Masa depan Maserati, produsen mobil sport mewah Italia, berada di ambang kehancuran. Stellantis, perusahaan induknya, telah membatalkan investasi €1,5 miliar (Rp 26,355 triliun) yang direncanakan. Keputusan ini sangat mengejutkan dan berdampak besar pada masa depan merek tersebut.
Maserati tengah berjuang melawan penjualan yang merosot tajam dan kerugian finansial yang signifikan. Penjualan global anjlok dari 26.600 unit pada tahun sebelumnya menjadi hanya 11.300 unit di tahun 2024, menghasilkan kerugian €260 juta (Rp 4,308 triliun). Kondisi ini semakin diperparah dengan pembatalan investasi tersebut.
Doug Ostermann, Chief Financial Officer Stellantis, mengonfirmasi pembatalan investasi tersebut. Ia menjelaskan bahwa beberapa proyek Maserati, termasuk kemungkinan Maserati MC20 Folgore listrik yang dinantikan, telah dibatalkan. Keputusan ini diambil setelah evaluasi ulang terhadap dinamika pasar, khususnya di Tiongkok, dan perkiraan kecepatan peralihan pasar mewah ke kendaraan listrik.
Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Nasib Maserati
Beberapa faktor berkontribusi terhadap situasi kritis yang dihadapi Maserati. Pertama, persaingan yang ketat di segmen mobil sport mewah. Merek-merek lain, seperti Porsche, Lamborghini, dan Ferrari, menawarkan produk-produk yang sangat kompetitif. Kedua, strategi pemasaran Maserati yang dinilai kurang efektif. Ketiga, pergeseran pasar menuju kendaraan listrik yang terjadi lebih cepat dari perkiraan awal.
Strategi Elektrifikasi yang Terlambat
Lambatnya peralihan Maserati ke kendaraan listrik juga menjadi salah satu faktor utama. Meskipun telah mengumumkan rencana untuk meluncurkan beberapa model listrik, kekurangan investasi mengancam peluncuran ini dan bisa jadi menghambat upaya Maserati untuk bersaing dengan kompetitornya yang sudah lebih dulu berinvestasi besar-besaran di bidang ini.
Dampak Pembatalan Investasi
Pembatalan investasi €1,5 miliar berdampak signifikan pada rencana pengembangan produk Maserati. Model-model penting seperti Quattroporte dan Levante listrik kini berada dalam posisi yang tidak menentu. Tidak adanya dana segar akan menghambat inovasi dan pengembangan teknologi baru yang dibutuhkan untuk menarik konsumen.
Reaksi dan Masa Depan Maserati
Serikat Pekerja Italia (FIM) telah menyatakan keprihatinan dan menuntut penjelasan dari Stellantis mengenai masa depan Maserati. Mereka menjadwalkan pertemuan pada 11 Maret untuk membahas masalah ini. Ferdinando Uliano, Sekretaris Jenderal FIM, menekankan pentingnya langkah cepat untuk menyelamatkan merek tersebut.
Stellantis sendiri tengah mencari CEO baru setelah pengunduran diri mendadak Carlos Tavares pada Desember lalu. CEO baru akan menghadapi tantangan besar dalam menentukan strategi masa depan perusahaan, termasuk menentukan nasib Maserati. Keputusan yang diambil akan sangat menentukan apakah Maserati dapat bertahan atau akhirnya gulung tikar.
Situasi ini menimbulkan ketidakpastian yang besar bagi masa depan Maserati. Kemampuannya untuk beradaptasi dengan cepat terhadap perubahan pasar dan menarik investor baru akan menjadi penentu kelangsungan hidup merek ikonik Italia ini. Apakah Maserati akan mampu bangkit dari keterpurukan ini masih menjadi tanda tanya besar.
Potensi solusi jangka pendek meliputi restrukturisasi internal, peningkatan efisiensi operasional, dan fokus pada pengembangan model yang lebih menguntungkan. Jangka panjang, Maserati perlu membangun kembali citranya, memperkuat strategi pemasaran, dan mempercepat transisi ke kendaraan listrik.
Kehilangan investasi sebesar itu menunjukkan kurangnya kepercayaan dari Stellantis terhadap kemampuan Maserati untuk bersaing di pasar yang semakin kompetitif. Tanpa perubahan signifikan dan strategi yang tepat, masa depan Maserati sebagai produsen mobil sport mewah Italia nampaknya sangat suram.
